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上市14年寄期望网红就可以翻身的九阳中欧体育下载亟待破局

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上市14年寄期望网红就可以翻身的九阳中欧体育下载亟待破局

2023-12-07 23:00:04

  很多人知道“九阳豆浆机”的广告,一些明星的代言词也耳熟能详,但未必有人知道九阳背后的母公司,就像金龙鱼其实只是益海嘉里的一个产品而已。

  提起九阳的母公司——JS环球,它除了让中国消费者熟悉的九阳,还有另外一个产品shark,但因为这个在美国通用的清洁用品,在中国并未普遍推行,中国消费者自然对九阳的母公司知之甚少,甚至九阳2008年独立上市,很多人也并未去过多关注。事实上,虽然JS环球旗下的九阳股份上市后创造了巅峰336亿的市值,其本身广泛性的知名度,也是全球电器第四大巨头,年度营收也有200亿,可见该品牌来头不小。

  值得注意的是,九阳产品不止是消费者熟悉的豆浆机,很多在厨房、餐饮中能用到的电器,它几乎一应俱全,而且诸多家用小电器都在市场占据第一份额的位置,比起后来崛起的小熊电器等,九阳可谓是不折不扣的巨头企业。

  如果不是最近因为新晋网红刘畊宏的突然走红,然后签约了首个商业代言,恐怕很多人还会停留在上一任代言人杨幂的记忆中,而与刘畊宏一起登上热搜的则是九阳近期的业绩和走势。这个以小家电闻名的品牌,在上一年净利润下滑21%,面对市场频繁更新换代、竞争日新月异的营销,经营状况疲态尽显,营收净利润表现欠佳,九阳真的还能再进一步,突破自我吗?

  签约坐拥6000万粉丝的顶流网红,布局清洁电器,九阳这一次又能否在中国市场完成新一轮的翻红?

  先前公布的2021年财报中,九阳股份营收105.40亿元,同比下滑6.09%;归母净利润7.46亿元,同比下滑20.69%。数据清晰的说明了上市14年以来净利润出现了空前最大下滑幅度,包括2022年第一季度,营收23.29亿元,同比增长3.83%,归母净利润1.66亿元,同比下降7.7%,扣非净利润1.57亿元,同比下降2.67%。小家电领域竞争的家加剧,对外采购原材料成本不断上涨,物流、包装材料等成本的攀升,对公司的盈利能力产生了巨大的压力,不仅面临市场竞争不断加大的风险,还需要承受业绩、营收净利润下滑的事实,尤其后疫情时代“宅经济”热度下降,小家电的需求也在呈下降趋势,2020年的高速增长,对2021年的消费市场无疑是提前透支。

  另外,包括九阳在内的小家电产品创新不足,使用率低,许多产品成了一次性消费,再购买成疑,消费者逐渐回归理性,是导致其业绩疲软的主因;没有创新的产品,也就失去了竞争的优势。

  今年3月份,沉寂已久的音乐人刘畊宏突然以“刘畊宏女孩”的健身舞蹈在互联网爆红,而在一顿健身输出后,抖音视频中有意无意的透露了九阳豆浆,不仅是给商家做了很好的广告,也为以后和九阳签订合作合同埋下了伏笔。

  果然,在不久后,刘畊宏背后的团队就正式官宣了九阳和这位新晋顶流合作的消息,关于九阳新的商业动作算是得到了确认中欧体育网址,入局网红代言,谋求翻身的意图也昭然若揭。坐拥6000万粉丝的超级网红大咖与九阳倡导的“健康生活”理念不谋而合,获得互联网渠道力捧的产品一度卖断货,似乎属于九阳的翻身机会来了。

  “九阳豆浆机”已经深入人心,但相比其他类别的产品,食品加工机系列一直是其力推的新品,可惜占据总营收40%的单品仍然难以取代,这也是九阳面临最大的危机和困惑。

  数据显示中欧体育下载,2021年九阳研发费用3.57亿元,同比上涨3.31%;同期销售费用15.8亿元,同比下降15.39%;营销费用支出是研发费用的4.42倍,过于依赖营销而研发不足,重营销而轻研发的模式,严重制约了产品创新,虽然迎合了年轻群体的颜值,但产品质量屡遭质疑,频繁被消费者投诉,也是影响九阳业绩的主要因素。

  一家广告做得铺天盖地的企业,产品质量却无法保证,研发不足,只有营销的九阳被打上技术门槛低、制作粗制滥造的标签。

  结语:2020年全球爆发的新冠疫情让小家电获得一个发展高峰期,但随着“大疫不过三年”,宅经济的风口正在逐渐退潮,小家电企业布局多元化已成行业大势所趋。众多品牌近乎拥挤的角逐小家电赛道,九阳的市场份额正在逐步被蚕食,2020年九阳破壁机线%,线%的份额。在业绩和净利润都下滑的趋势下,九阳股价经历了过山车式的下跌,市值从最巅峰的336亿元蒸发200亿,到只剩下如今的136亿元。产品影响力下降,口碑也逐年下滑,如何破局,是九阳未来最重要的出路。返回搜狐,查看更多

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